fbpx

Eye tracking (okulografia) jest techniką opracowaną już ponad sto lat temu na potrzeby nauk takich jak psychologia czy medycyna.
Jest metodą badania postrzegania przez ludzi różnych obiektów znajdujących się przed nimi (opakowań produktów czy elementów graficznych wyświetlanych na ekranie komputera).
Metoda ta polega na śledzeniu ruchu gałek ocznych za pomocą specjalnie zaprojektowanej kamery. Dzięki tej metodzie możemy dowiedzieć się, gdzie klient patrzy, które elementy są przez niego dostrzegane, a które pomijane.
Technika ta jest szczególnie przydatna w badaniu zachowania klientów sklepów internetowych. Dzięki eye trackingowi projektanci stron internetowych mają możliwość zobaczenia, jak konsumenci widzą i jak czytają tworzone przez nich witryny internetowe.
Mogą sprawdzić jaką drogę przemierza wzrok klientów, by zrealizować zamierzone zadania, na których częściach strony zatrzymują swój wzrok dłużej, jak reagują na reklamę (czy w ogóle na nią patrzą), czy nawigacja menu dla osób będących na stronie po raz pierwszy jest przejrzysta, jak użytkownicy reagują na zawartość zarówno tekstów, jak i obrazków.